- חולצות מנצ'סטר יונייטד יוצגו עם הלוגו (RED) במהלך משחקים ב-10 וב-11 במאי,highlighting את המאבק נגד איידס, שחפת ומלריה באפריקה.
- יוזמה זו נגרמת מזכותה של Qualcomm Technologies להמליץ על מקור צדקה, עם רווחים המכוונים לתמוך במשימה של הקרן הגלובלית.
- הצדקה (RED), הקשורה לבונו ובובי שראייבר, גייסה מעל ל-785 מיליון דולר, ועוזרת ליותר מ-325 מיליון חיים ברחבי העולם.
- הקמפיין מדגיש את כוחו של הספורט לאחד ולמניע שינוי חברתי, בדומה לשותפויות בעבר כמו זו של ברצלונה עם יוניסף.
- גארי נוויל מדגיש את הצורך באיחוד האנרגיה של כדורגל עם יוזמות בריאות עולמיות כדי לקדם שוויון בריאותי.
- האסטרטגיה של Qualcomm לקדם יעדים צדקה במקום לקדם את עצמה מדגימה את ההשפעה החזקה של ספורט כפלטפורמה לפעולה חברתית.
- היוזמה מזמינה אוהדים לתמוך בבריאות עולמית דרך מעורבות ורכישת חולצות, תוך קידום משימה משותפת מעבר למשחק.
בעולם המרגש של כדורגל, שבו כל מהלך מהדהד באצטדיון רועש מהתרגשות, מתרחשת מהפכה שקטה – לא במגרש, אלא מול העיניים כשחולצות מנצ'סטר יונייטד נושאות את הלוגו של Snapdragon של Qualcomm Technologies. השנה, מתחת לאורות האצטדיון ובין קריאות התשואות, הלוגו שלו יפנה מקום לסמל הבולט (RED). ב-10 וב-11 במאי, במהלך המשחקים נגד ווסטהאם (גברים) וארסנל (נשים), חולצות הקבוצה תציגנה את (RED), סמל נוגע ללב של המאבק המתמשך נגד בעיות בריאותיות קריטיות, כולל איידס, שחפת ומלריה באפריקה.
ההחלטה המהפכנית הזו, שנובעת מזכותה של Qualcomm להמליץ על סיבה צדקתית לאחת בשנה, מסתדרת באופן מושלם עם רוח הכדורגל העולמית – תחום המאחד עולמות שונים באמצעות תשוקה אוניברסלית. מתוך שותפות בת 20 שנה עם קבוצת advocacy fundada על ידפי בונו של U2 והפעיל בובי שראייבר, המטרה גייסה מעל ל-785 מיליון דולר, והשפיעה על יותר מ-325 מיליון חיים על ידי תמיכה בקרן הגלובלית.
אך זה לא סתם מחווה צדקתית; זו קריאה דחופה לפעולה. החולצות אינן סמלות ניתנות ללבישה בלבד אלא גם כלים מוחשיים לשינוי – זמינות לרכישה, כאשר הרווחים מחזקים את המשימה של הקרן הגלובלית. עמידה מאחורי יוזמה זו הם יותר מסלבריטאים ואגדות כדורגל; זהו גם אוהדים רגילים, שמעורבים על ידי תשוקה משותפת, המחזיקים בכוח קולקטיבי לשכתב את הסיפורים על בריאות עולמית.
גארי נוויל, דמות איקונית בהיסטוריה של מנצ'סטר יונייטד, מסכם את השאיפה: איחוד התשוקה של כדורגל עם יוזמות הנלחמות נגד אי-שוויון בריאותי יכול אכן להאיר דרך חדשה לעבר שוויון בריאות עולמי.
הקדמה לשינוי כזה אינה חדשה אלא נובעת ממסורת רבת שנים של אלטרואיזם ספורטיבי. הזכרת השותפות המפורסמת של ברצלונה עם UNICEF, או שיתוף הפעולה של ליברפול FC בקמפיין "Seeing Is Believing" ליום המודעות העולמית, או אפילו הקמפיינים של כדורגל הליגה המקצוענית בארה"ב, ברור שהספורט יש לו כוח השפעה יוצא דופן.
כאשר חולצות מנצ'סטר יונייטד הופכות לקנבס עבור פעולה זו, האסטרטגיה של Qualcomm להיענות לעתים נדירות על מקום החולצה שלה חושפת הבנה עמוקה: בזירה הענקית של הספורט, השעיה קצרה של פרסום עצמי יכולה לשדר חזק יותר מהמילים. באמצעות סימבוליזם טבוע ורגש אנושי משותף, חולצות ספורט מתעוררות לעוד יותר מאשר פריטי לבוש; הן הופכות לאמבלמות לקריאה עולמית לפעולה.
שריקת הסיום של המשחק רחוקה מסיום – היא קדימון לחצי זמן גדול יותר. עם כל קריאה, וכל רכישה, וכל מבט המופנה אל החולצות, מסר מהדהד באצטדיונים הנחשבים ובמעבר: יחד, דרך האהבה המשותפת למשחק, נוכל לחרוט את הדרך על אי-צדק עולמי ולבעוט בכדור לעבר עולם מואר ובריא יותר.
מהפכת חולצות מנצ'סטר יונייטד: כוח הספורט במאבק הבריאות העולמית
חשיפת פרק חדש בספורט ובמרצון צדקתי
מהלך חסר תקדים, מנצ'סטר יונייטד, אחת מקבוצות כדורגל האייקוניות ביותר בעולם, החליפה את הלוגו של Snapdragon בלוגו (RED) על חולצותיה במהלך משחקים מרכזיים נגד ווסטהאם וארסנל. יוזמה זו אינה רק שינוי בחסות; זו הצהרה נועזת במאבק הגלוי נגד מחלות מזיקות כמו איידס, שחפת ומלריה באפריקה. ההחלטה מתיישבת עם החזון האסטרטגי של Qualcomm Technologies להקדיש כל שנה את מקום החסות המרכזי שלה למטרה צדקתית, תוך הדגשת הצומת החזק בין ספורט ופילנתרופיה עולמית.
תובנות מורחבות: המורשת של ספורט ומרצון צדקתי
שימוש במצעי הספורט ככלים לשינוי חברתי הוא מושרש עמוק בהיסטוריה. הנה כמה דוגמאות בולטות:
1. F.C. Barcelona ו-UNICEF: ידועה בשיתוף הפעולה שלה שבו המועדון תרם 1.5 מיליון יורו בשנה ל-UNICEF, ומציג את הלוגו שלהם, ומדגימה מחויבות לשיפור בריאות וחינוך של ילדים ברחבי העולם.
2. 'Seeing Is Believing' של Liverpool F.C.: ממוקדת בהגברת מודעות וכספים לעיוורון הניתן למניעה בכל העולם, יוזמה זו הציגה את מחויבת המועדון לנושאים חברתיים רחבים יותר.
3. קמפיינים של MLS: בארה"ב, הליגה המקצוענית בכדורגל הייתה מהותית בתמיכה במגוון סיבות חברתיות, מהרצאה על זכויות LGBTQ+ עם קמפיין "Soccer For All" ליוזמות בריאות ורווחה.
כיצד אוהדים יכולים לתרום
אוהדים הם חלק בלתי נפרד מהצלחה יוזמות כאלה. להלן צעדים ברי ביצוע שתומכים יכולים לנקוט:
– רכישת חולצות: על ידי רכישת חולצות המוצגות עם הלוגו (RED), אוהדים תורמים ישירות למאמצים של הקרן הגלובלית לניהול בעיות בריאות מרכזיות.
– פיזור מודעות: שימוש בפלטפורמות מדיה חברתית כדי לקדם את היוזמה, ולמזמין אחרים לתמוך במאמצים הצדקתיים של מנצ'סטר יונייטד.
– השתתפות באירועים: הגעה לאירועים או משחקים קשורים שמקדמים את המטרות האלה כדי להראות סולידריות ולהשתתף באופן פעיל בדיון על שוויון בריאותי.
השפעה בעולם האמיתי ומגמות שוק
שיתוף הפעולה עם מנצ'סטר יונייטד צפוי לשפר באופן משמעותי את המודעות והכספים עבור הקרן הגלובלית. כאמור, הספורט הוא שפה אוניברסלית, שיתופי פעולה כאלה מציעים הזדמנות ייחודית לפנות לקהל מגוון וליצור השפעה מהותית. מגמות שוק מצביעות על כך שמותגים בוחרים על יותר על אחריות חברתית כדי להתחבר לצרכנים מודעים שמעריכים פרקטיקות עסקיות אתיות.
חוות דעת והשוואות
הבחירה של מנצ'סטר יונייטד להציג (RED) במקום חסות מסחרית מסורתית בולטת בזירה הפרסומית של הספורט. בהשוואה חסויות הרגילות הממוקדות אך ורק על נראות המותג, הבחירה האסטרטגית הזו מדגישה את ההשקעה של המועדון בהשפעה חברתית ארוכת טווח במקום רווח מיידי.
יתרונות וחסרונות של חסויות פילנתרופיות
יתרונות:
– תדמית מותג משופרת: מדגימה אחריות חברתית תאגידית, מה שיכול לחזק את נאמנות הלקוחות ואמון הצרכנים.
– הגעה עולמית: ניצול הנגישות הרבה של הספורט כדי להדגיש בעיות חברתיות חשובות.
חסרונות:
– אובדן כספי: אובדן פוטנציאלי בטווח הקצר מחסרים חסות מסורתית עם תרומה כספית גבוהה יותר.
– ספקנות: ייתכן שחלק יראו ביוזמה זו כאסטרטגיה שיווקית ולא כפילנתרופיה אמיתית.
המלצות ברות ביצוע
– אוהדים ועסקים יכולים להיות מעורבים ביוזמות כאלה על ידי קידומם ברשתות שלהם, וליצור אפקטים של גלי התפשטות שמעבר לקהילה הספורטיבית המיידית.
– תאגידים צריכים לשקול לשלב אחריות חברתית באסטרטגיות החסות שלהם כדי להתאים לציפיות ההולכות וגדלות של הצרכנים לגבי פרקטיקות עסקיות אתיות.
באמצעות האInsights הללו והבנה של פוטנציאל הספורט כפלטפורמה לשינוי, נוכל לעבוד יחד לקראת עולם יותר הוגן ובריא.
למידע נוסף על כיצד אתה יכול לתרום ליוזמות בריאות עולמיות, בקר באתר joinred.org.